您现在的位置:主页 > 香港开将直播现场香港 >
数说美妆 资本IPO仍“热”?细分品类赛道大“觉醒”
发布日期:2021-09-16 11:34   来源:未知   阅读:

  近日,国家药品监督管理局数据显示,截止2021年9月6日,全国共有5703家化妆品生产许可获证企业,其中,广东企业3131家,占比54.9%;广州企业1962多家,约占全国总量的三成。不难发现,化妆品企业的集群效应较为明显。

  此前,国家统计局发布数据,2021年1-7月化妆品零售总额2158亿元,同比增长23.4%。另外,据阿里大数据显示,2021 年8月淘系平台化妆品类(美容护肤+彩妆)为199.14亿元,其中护肤和彩妆类GMV分别为139.96亿元、59.17亿元。从数据上来看,www.30999.cc除却此前疫情期,化妆品行业的发展是平稳增长的,虽然8月淘系平台GMV同比略有下滑,但基本大盘是稳的。

  从屈臣氏中国、丝芙兰(上海)化妆品销售有限公司、上海家化联合股份有限公司、广州逸仙电子商务有限公司、伽蓝(集团)股份有限公司、珀莱雅化妆品股份有限公司、北京植物医生生物科技有限公司、杭州花凝香生物科技有限公司、水羊集团股份有限公司、云南贝泰妮生物科技集团有限公司、广东丸美生物技术股份有限公司、广州樊文花化妆品有限公司、上海林清轩生物科技有限公司等13个美妆企业登上2020CCFA中国时尚零售百强榜单亦可看出美业的发展趋好。

  首先从近年来在美业内掀起一股又一股风潮的资本/IPO“热”来看,资本对美妆的青睐,更集中在新锐品牌,尤其是细分品类、细分赛道切入美业的品牌。

  如C2CC传媒记者在天眼查搜索时发现,家清品牌半懒完成数百万美元Pre-A轮融资。据了解,由光速中国独家投资的本轮融资将主要用于营销推广和新品研发,计划逐步覆盖洗衣、厨房、个人清洁等细分场景。

  成立于2020年3月,以Z世代为核心用户的半懒,前期是以洗脸巾切入赛道,后期转型,主打中高端家清用品,随着消费生活水平和方式的提高,悦己、享受、品质感、舒适感消费下,家清品牌受到了消费者关注,迎来了新的发展,“半懒”便恰如其名,满足了Z世代“偷点懒”、精简家务的新式家清需求。

  当然,资本“热”并非只体现在家清品牌,在口腔、个护、彩妆等均有体现,此前分析过的本文不再赘述,最新的如有关口腔的资本热,下文会在合适处分析。

  此处我们且来看下,IPO热下的美妆最新动态。据C2CC传媒和新妆资讯组了解,2021年9月7日深交所创业板公布受理哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司首发申请。

  公开披露的招股书显示,报告期内,该企业近三年累计营收规模逾36亿元,销售收入均来自于旗下“敷尔佳”品牌及子品牌“敷尔佳1美”、“敷尔佳花季”产品的销售。

  而根据弗若斯特沙利文的分析报告显示,2020年,该企业贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场NO.1,占比21.3%;其中医疗器械类敷料产品占比25.9%,市场排名第一;而化妆品类产品占比16.6%,排名第二。

  结合招股书来看,在该企业,除了医疗器械类敷料产品是“主力”外,化妆品类的产品销售也是快速上升的。

  对比数据不难发现,其在线下渠道的销售时高于线上的,这或许与其早期的经营战略有关,据悉,该企业设立之初深耕线下经销渠道,早期通过经销商快速打通营销网络及经销渠道。

  也恰是由于在线下的深耕,使得线下消费者对与敷尔佳品牌有了一定的认知度和认可度。

  上周C2CC传媒记者去广州采访时,某不具名品牌方就在谈及线下渠道问题时表示,现在CS渠道更需要的是功效产品,不是流量品,对与终端而言,功能性/功效性产品能够有效帮助门店引流锁客。“因为消费者是能比较快时间看到功效品的效果的。”

  市场及消费者对功效产品的认可,从薇诺娜的发展及其母公司贝泰妮上市中即可窥得一二。

  与此同时,据韩国科丝美诗透露,其已经开发出借助神经酰胺大幅提升功能性化妆品功效的技术,预计到2022年将创造2.79亿元的销售额。

  以上种种,无一不表明功效品已是大势,但同时这也对该品类产品的品质有了更高的要求。

  除了功效产品之外,香水、男士、口腔护理、纯净美妆等细分赛道也迎来了“觉醒时代”。

  近日,天猫快速消费事业部总经理激云在公开场合透露,天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类,从原有行业中拆分出来独立运营,成为天猫的一级行业。这也意味着上述4个品类的战略地位上升,或将被投入专属资源,培育下一个5年的“独角兽”新品牌。

  天猫美妆总经理歆笛则透露男士彩妆、男士身体护理等品类出现3位数高速增长;香水品类四年内实现销售规模3倍增长。

  C2CC传媒此前就已关注到男士化妆品市场、香水品类的增长,并做过相关报道,详情可戳《1.85亿男性关注美妆博主,男性颜值管理“上道”的背后?》《2021Q1同比增长达53%,男士香水市场爆发的背后……》《数说香水 17%的年均增长率下,“香水”以何撩人?》

  具体来看,据中国产业研究院发布的数据显示,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元,市场可挖掘空间可谓颇大,尤其是在中国这一市场前景可期,据统计,2016-2019年中国男士化妆品零售市场规模增速为13.5%,远高于全球平均的5.8%。

  从资本融资事件上也可以看到男士美妆品类成为资本青睐的对象之一,如已获得天使轮、Pre-A轮融资的男士化妆品蓝系;再如已完成近3亿人民币B+轮融资的男士专用综合个人护理品牌理然。男士化妆品在觉醒,入局者众多,片仔癀化妆品、薇诺娜等等,但从目前整体的市场数据,及往年双11、618的大数据来看,男士化妆品市场仍多被国际品牌霸榜,国内品牌仍需从品质、研发、营销等多层面,继续努力啃下这块蛋糕。

  在香水上,不论是整体市场的数据(欧特欧咨询显示,2021年上半年香水网络零售规模达56.7亿元,同比上涨44.9%),还是男士香水的崛起(2021Q1同比增长达53%),抑或是香水品类在大企业业绩中的“助力”,如世界知名皮具品牌菲拉格慕2021年上半年香水品类营收取得84.9%的增长,是该集团增长速度最高的品类,都展现了香水品类已愈发受到关注。

  而在口腔护理这一细分赛道上,数据上亦是有不错的表现。据欧特欧国际咨询相关数据显示,2021年1-7月,全网牙膏类零售额达820477万元,同比增长12.0%。云南白药牙膏全网零售额位列第一,占比15.2%,其次是黑人、佳洁士。

  在资本的赛道上,口腔护理也是颇受青睐的品类之一。香港六马会开奖奖直播!如专注于从事智能口腔护理产品的研发与设计的美国口腔护理品牌Quip在近期完成1亿美元的战略融资。

  主打基于口腔医学科学的专业护理产品SPDCare超级牙科也在2021年完成了数千万人民币种子轮融资。

  据了解,本轮由宝洁校友基金(宝捷会创新消费基金)独家投资。据创始人杨建(华西口腔医学院硕士)介绍,新一轮资金将主要用于研发实验室建设、组织架构优化和品牌营销。

  在资本的“关注”下,随着BOP、参半、冰泉等品牌的“崛起”,口腔赛道愈发受到重视,入局者和搅局者也多了起来,该如何破局?此前,C2CC传媒曾针对此做过相关报道,详情可戳《口腔赛道愈发细分化搅局者何以生存?》

  除了香水、男士、口腔护理品类等细分赛道的“觉醒”,“纯净美妆”这一概念的品牌,在消费者追求健康与环保消费之下,“纯净美妆”这一属于天猫国际美妆新锐品牌孵化重点发展品类之一(2021年9月2日宣布)的新赛道开始兴起。

  据天猫数据显示,2021年开始,70多个纯净美妆新品牌陆续入驻天猫国际,该品类销售额同比增长超600%。同时,据美国知名市场调查机构NPD的数据显示,美容产品销售额下跌了14%,但纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。

  典型案例如纯净美妆品牌醉象Drunk Elephant在2019年8月入驻天猫国际,2个月就吸引了近3万的品牌会员,随后便被资生堂集团收购,2021年上半年品牌海外旗舰店成交额同比增长370%。而日本雅萌旗下天然彩妆品牌Only Minerals在2020年4月入驻,至今销售额同比增长超400%。

  由此,各细分赛道的“觉醒”也已呈现在大众面前,品牌该如何做?如何应对趋势、市场的变化,成为了当下需要研究的课题,门店如何引进、淘汰、补充品类或也可从数据上做参考。返回搜狐,查看更多

  • Power by DedeCms